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综艺节目背后的资本“角色”:谁在制作、谁在播放、谁在买单

时间:2019-12-01 17:12:43 浏览:

目前,国内综艺播放的平台大概分为电视台以及互联视频平台两类。中信证券在10月的一份研报中指出,目前,电视端的综艺节目主要集中于中央频道以及湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视、北京卫视,其中湖南卫视在五大卫视中具备显著优势,2019上半年节目收视率TOP10榜单中占据5席。网络综艺则主要集中在爱奇艺、腾讯、优酷和芒果TV四大互联网平台,有效播放量方面,2019年1-8月爱奇艺以112亿的有效播放量领先。

02 互联网视频平台“烧钱”自制综艺

九合数据发布的《2019年上半年中国综艺节目广告营销白皮书》显示,2019年上半年中国综艺节目广告市场规模接近220亿元,较上年同期增长16.12%,环比增长10.15%。2019年上半年中国综艺节目植入品牌数量达到546个,产品数量达到697个。

01 A股上市公司“综艺热”降温

然而在2017年之后,喀什蓝火的业绩迅速下滑,2018年1-10月,喀什蓝火净亏损4.76亿元。直接影响了华录百纳当期业绩,2018年三季报显示,报告期内华录百纳净亏损2.99亿元,并预计全年将出现亏损。华录百纳当时解释称,主要原因系报告期内综艺招商不及预期,内容营销规模减少,部分影视项目未到收入确认时点。

与华录百纳相似的是,今年以来,不少上市影视公司均减少了在综艺节目方面的参与程度。

数据显示,在整个综艺节目广告市场中,前12个行业集中度较高,在2019年上半年占据整个市场份额的82.6%、87.4%、87.6%。其中,网服、乳制品、美妆、饮料、3C行业位居前五。

但为何5年时间,影视上市公司就对综艺节目的态度就发生了如此大的改变?华策影视在今年的半年报中,对于综艺节目业务的风险提示或许可以作为参考。该公司称,综艺节目的竞争已趋于白热化,存在数量繁多、题材撞车、制作成本高企、版权纠纷等问题。尽管公司已尽全力降低经营风险,但在前述背景下,公司仍将存在制作节目不被市场认可从而遭受损失的风险。

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