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"点赞"背后潜藏的利益链条、社交危机与青少年心理健康

时间:2020-02-13 00:02:33 浏览:

首图 | Likeholic by ASAF HANUKA

去年秋天,Instagram新负责人Mosseri在自己的ins账号上,贴了一张搂着扎克伯格的自拍。

“小扎今天来Instagram了!”

这条Ins收获了8818次赞和网友褒贬不一的评价--

“Instagram迷失了方向”

“Instagram死了”

“让Instagram再次伟大起来”

......

"点赞"背后潜藏的利益链条、社交危机与青少年心理健康

这张照片拍摄于扎克伯格接受国会质询的两天后,因为Facebook私自处理用户数据、发布政治广告、造谣和儿童色情内容等问题,扎克伯格被反复拷问。

失望的用户认为Instagram的独立性不再,它将完完全全沦为Facebook的附庸,在Facebook自己的问题还没解决的情况下,这些负面问题终将侵蚀Ins。

与此同时,以Adam Mosseri为核心的Ins领导团队正在秘密酝酿一个新计划,内部称为Project Daisy,他们想让Instagram每条分享的点赞数不再公开可见。

这有点像我们朋友圈的点赞设计——只能看见互为好友的赞以及自己状态的点赞数,却不知道别人一共有多少赞。

如图中所示,原来显示XX个赞的地改成了“liked by Gregmar and others”,翻译成中文就是“被Gregmar等人点赞了”,而具体有几个人点赞,除非是发状态的人,别人就都看不到了。

"点赞"背后潜藏的利益链条、社交危机与青少年心理健康

Instagram打算在今年早些时候实现这个功能。一旦落实,这将影响Ins数十亿用户。

实际上,Instagram早在去年就对这个功能进行测试了,已经在加拿大、巴西、澳大利亚、新西兰、意大利、爱尔兰和日本等地测试过。目前,Instagram已经宣布将针对美国的部分用户进行改版。

无独有偶,其母公司Facebook也曾宣布取消点赞,去年九月份就曾在澳大利亚进行测试。

"点赞"背后潜藏的利益链条、社交危机与青少年心理健康

官方称:“测试私人可见的点赞数,是因为我们希望Instagram成为人们可以舒服地表达自我的地方。”

加利福尼亚州立大学副教授Ofir Turel猜测,Instagram此举也可能是为了面对严格的监管,降低被审查风险。

媒体舆论评价:Mosseri在向怀疑Instagram会被Facebook污染的用户示好,向他们证明他从Facebook的种种问题中学到社交媒体被滥用的严重后果,因此会把将Instagram打造成一个安全健康的社交平台放在工作首位。

为何“点赞”这一个小小的动作会成为矛盾的聚焦点?

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点赞是如何让用户从赞美到焦虑的?

点赞,虽然是一个小小的动作,却藏着用户们复杂的心理活动。它本意是表达赞美和好意,却逐渐变成了不少人的社交负担,甚至导致了一部分用户的心理问题。

图片来源:Samantha Lee/Business Insider

点赞可以说是互联网时代的社交货币。

网红们需要点赞来撑人气,塑造影响力,从而能接到更大的广告订单;

普通人,特别是青少年们,需要点赞来展现自身在同龄人间受欢迎;

就连机器算法也更偏爱高赞,高赞的图片能够获得更多推荐和曝光。

Instagram这一产品的崛起可以说大部分要归功于点赞功能。

点赞本是表达赞美、传递好意的一种用户行为,然而随着用户规模的不断增长,其背后的用户心理正在变得越来越复杂,也越来越偏离初衷。

目前,Instagram也正受到来自用户、甚至立法者的大量谴责。其中就有指责其为了用户增长和留存,让用户特别是心智尚未成熟的青少年出现了不少心理问题。

根据Pew研究中心的报告,89%社交媒体上的人年纪处于18-29岁之间。对于青少年们来说,Instagram的点赞数成为了一种巨大的社交压力,大家通过点赞数来衡量自我价值。

"点赞"背后潜藏的利益链条、社交危机与青少年心理健康

图片来源:petapixel.com

获得了高赞的小伙伴会滋生炫耀心理和优越感,而没有那么多赞的人,没有光鲜照片可以发的人,会感受到深深的孤立和沮丧感。每个人都为了获得别人的认同而发照片,夸张的滤镜和修图还导致自拍中的人像变形。

皇家公共卫生协会2017年的一份报告指出,Instagram是对年轻人的心理健康影响最糟糕的社交平台,指出其“对身体形象和睡眠产生负面影响,增加了霸凌行为和FOMO心理(害怕错过)。”

相信不少人会有和Katie Santamaria一样的经历,Katie 回忆她青少年时期在Instagram上分享内容时,感受了不小的压力——

她的朋友总是提醒她不要在下午8点之前发布任何东西,以最大限度地提高自己的帖子点赞的数量,因为晚上浏览Instagram的人更多。

"点赞"背后潜藏的利益链条、社交危机与青少年心理健康

图片来源:health.com

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