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BAT接连登场央视春晚,今年百度19亿红包史上最大

时间:2019-09-06 12:09:37 浏览:

(原标题:BAT接连登场央视春晚,今年百度19亿红包史上最大)

1月9日,百度宣布成为2019年央视春晚独家红包互动合作伙伴。从1月28日至2月4日,百度将发放总额19亿元的红包,用户可以通过摇一摇、百度App搜索关键词、资讯流彩蛋等互动形式参与抢红包活动,仅在春晚直播期间的互动红包金额就将达到9亿元。

从2015年开始,央视春晚先后与微信、支付宝、淘宝合作,进行春节抢红包活动。今年百度成为春晚独家红包互动伙伴,也是百度第一次参加春晚,19亿红包也创下史上最大金额。

“BAT三大巨头登场已说明中国经济在向互联网经济时代发展。”另一方面随着春晚IP价值不断加码,并短时间内的流量爆发引发的影响力,凌平认为,也只有巨头企业才能有这样的承担。

春晚IP价值加码,巨头企业的承担价码也在增加。

以美的集团为例,有公开招标数据显示,2005年美的集团拍得的央视春晚零点倒计时广告价格为680万元,到2010年已经达到5201万元,6年间增长了6.6倍。

至于今年的价格,公开招标的信息里并无显示,但凌平认为,即便有增长,增幅应该也不大,“因为经过瘦身,春晚基本处于一个正常发展状态。”

所谓“瘦身”就是2010年春晚因为植入式广告太多而引发诸多质疑。

当年,有观众做过统计,2010年的春晚广告,仅赵本山的小品《捐助》就植入了搜狐视频、搜狗、国窖1573、三亚旅游等广告,小品《五十块钱》演员围裙上植入“鲁花”商标;小品《家有毕业生》植入洋河蓝色经典的4秒特写;歌舞《拍拍拍》植入佳能相机特写;刘谦的魔术植入汇源果汁广告。

坊间信息称,这些植入广告为央视带来了1.2亿元收入,但究竟多少官方并未披露。

针对春晚广告的争议焦点在于,央视春晚的低成本与所创造出的高广告收入之间的反差。

第一财经记者了解到,春晚的直接制作成本由演职人员的薪酬、舞美等构成,这部分成本并不高,如果以2008年曾报道的1000万元左右为基数,再加之央视曾改造演播厅的千万元,春晚的制作成本还是属于一档精品综艺节目的制作成本,按照目前市场价,也在几千万元左右。

但春晚创造的广告价值却是惊人的。目前非官方的测算数据显示,2002年至2010年,央视春晚的广告从2亿元升至6.5亿元,今年的广告收入预估也会在6.5亿左右。

王璐认为,再好吃的大餐,吃了30多年,都会出现不同的问题,“毕竟春晚是一种艺术形式,而观众的审美趣味和兴趣也发生着变化,这种结构性矛盾在所难免,但也是春晚能够继续往前走的一种动力。”

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