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般若老白:今年数字货币价格逐渐回归真实价值

时间:2019-09-06 13:09:40 浏览:

(图片来自网络)

网易区块链:首先请您来做个自我介绍和项目介绍吧,PROCHAIN的愿景和发展方向是什么?

老白:大家好,我是老白,非常荣幸参加本次沙龙。基于大数据的公链广告协议般若(PROCHAIN)创始人,负责数据系统与产品设计。之前在腾讯、豆瓣等互联网公司工作,有10年的大数据开发与分析经验。2017年初以太坊生态开始爆发,在研究了BAT和ADEX等区块链广告项目后,我们发现他们在落地方面存在困难,于是和几位熟悉数字货币的老同事一起组建PROCHAIN团队。

ProChain是基于大数据的公链广告竞价与分发协议,致力于建设一个透明的通证化广告平台,服务于去中心化应用的广告分发与web3媒体的流量变现场景。ProChain通过智能合约建立广告竞价市场,并为数字应用与媒体提供SDK接入公链。解决数字广告:数据不透明、流量欺诈、结算延迟、数据孤岛、用户屏蔽等诸多行业痛点。

网易区块链:可否请您来谈谈什么是智能合约?百科上的解释为“智能合约(英语:Smart contract?)是一种旨在以信息化方式传播、验证或执行合同的计算机协议。智能合约允许在没有第三方的情况下进行可信交易,这些交易可追踪且不可逆转。”智能合约并没有收到法律保护,那为什么还叫合约?合约体现在了哪里?如何保证买卖双方的可信度?

老白:智能合约技术是以太坊以来新公链具备的特性,通过代码进行合约创建,规范合约相关方的使用权限。基于以太坊的大多数智能合约上链后无法修改,也就是CODE IS LAW,因此也出现了THE DAO黑客攻击事件,造成了硬分叉。EOS认识到代码的局限性,引入了第三方仲裁组织,而智能合约方面也增加了李嘉图合约用于阐述代码意图,便于仲裁。

对于PROCHAIN业务来说,我们的通证化广告合约约定了用户通过媒体点击一次广告,可以领取N个Token,同时媒体可以获得M个Token,自动进行结算,而合约代码的开源和一致性验证可以保证可信度。

网易区块链:您也提到了其它两个区块链广告项目,不知可否说说他们的落地困难在哪里?PROCHAIN打算怎么将应用落地呢?

老白:拿BAT来说,是通过一种算法来衡量用户注意力,并通过Token进行结算。但这样的前提是:1.用户广泛使用Brave浏览器2.能够识别和屏蔽机器人行为。识别机器人仅能通过链下技术解决,而数据在上链过程中也有很多可以作弊的环节,并没有用到区块链的核心技术

网易区块链:具体的落地项目目前有哪些?应用场景是啥?流量是如何获取的呢?

老白:团队开发的积分墙广告产品PRA Candybox连续三个月位居EOS生态Dapp日活第一名,EOS短账号竞拍应用TopBidder在排行全网第八名。PRA Candybox服务于Dapp开发者的推广需求,通过EOS钱包等链上媒体进行全网分发。流量来源于各家EOS钱包的集成,糖果盒可为用户提供通证奖励,可有效提高钱包日活水平,促进用户消费。接下来团队会开发广告分发widget组件,便于web3媒体进行自定义集成。

网易区块链:您提到的组件和web3媒体自定义集成这算是自建用户入口吗?

老白:可以对照Google Adsense,通过JS-SDK形式自定义广告模块,植入自己的网站进行投放。前提是这个网站能够支持Scatter协议,方便EOS用户进行合约操作。

网易区块链:为何选择切入广告市场?区块链为何可以“重构数字广告生态”?区块链是必要的手段嘛?

老白:数字广告市场是一个人为信任成本很高的市场,而区块链特性是通过低成本的机器共识代替高成本的人力共识,从而产生价值。全球数字广告市场年度收入超过1万亿RMB,其中Facebook与Google两家收入占到70%左右。由于数据不透明、点击欺诈带来的广告主投放资金损耗高达40%以上。传统数字广告市场,广告主、媒体、用户三方处于互不信任状态。如果通过区块链进行解决,这40%的损耗可以被更低的成本代替,从而节省广告主资金,增加媒体收益,同时用户可以获得激励。

而区块链独有的特性可以解决很多痛点:

1. 通过智能合约实现实时结算,避免账目延期或陷入合同纠纷

2. 拒绝欺诈,通过区块链独有的“币天销毁”机制,可以大幅提高广告点击欺诈成本。结合公链大数据挖掘,进一步提高羊毛党作弊成本,降低广告欺诈风险

3. 通过公链统一的账号体系,关联账户的价值、行为、画像,并为广告主提供一个账户信誉度的评价体系,方便广告主精准定位人群,可以实现数据关联。而通过零知识证明等加密技术,可以实现用户隐私的保障

4. 因为用户的每次广告触发均会获得一定收益,用户可以获得激励,不再刻意屏蔽广告

5. 各方通过公链数据以低成本达成共识,广告主、流量主、用户三方由对立局面转变为多赢关系,重新分配价值体系。传统的第三方广告验证、数据监测等达成人力共识的业务则没有存在的必要性

网易区块链:能不能具体谈一谈“币天销毁”机制?今后区块链如何改善甚至facebook、谷歌这种已经有完善的广告生态系统呢?

老白:币天销毁是一个指标: 用户持币数量 × 距离上次操作的持币时长。以广告为例,一个用户持有100个TOKEN保持1小时,等价于持有1个TOKEN保持100小时,那么广告主可以设定触发智能合约的一个阈值。用户的币天只有高于这个阈值才可以拿到糖果,并且因为完成了一笔操作,币天立即归零并且重新积累。这样可以从经济角度提高羊毛党的成本,减少广告主资金损耗。

因为存在链上链下的广告成本存在差异,广告主会考虑投放部分资金尝试链上广告降低成本,而媒体也考虑集成SDK提高收益。虽然当前公链性能可支持的用户有限,但相信随着公链技术发展,性能将不再成为瓶颈。参照互联网的发展路径,广告和游戏都是早期阶段最容易落地的应用场景,而各类应用的精准分发必定需要链上广告系统的支持(传统流量进行Dapp推广转化率极低)。

颠覆行业需要时间,但逻辑是链上广告比传统数字广告节约成本,增加媒体收入。通过套利空间逐渐补贴广告主、媒体和用户的学习成本,最终进行颠覆。

网易区块链:啥时候“性能不再成为瓶颈”啊,感觉路还长着呢。

老白:下一代公链扩容方面有:分层共识机制以及分片/DAG,未来可以有效提升交易规模和速度,这类公链2019年会落地。

网易区块链:您认为DApp的开发运营何时、如何才能走向去中心化?

老白:以太坊,比特币,EOS都拥有比较成熟的开发者社区。ERC721等Token标准是去中心化的一个前提。比如有开发者可以基于加密猫的ERC721通证,开发出一款加密猫战斗Dapp,像搭建积木一样衍生出更多的新玩法,同时保证自己的收益。另外,社区治理机制的完善,也是去中心化的一个前提。个人认为,对于大多数Dapp来说,可以沿用传统公司形态进行开发;而公链与协议层面的开发,更适合以去中心化形态存在。

网易区块链:基于以太坊/EOS的这些Dapp为何一直没有出现杀手级应用?TPS是区块链技术发展的一个瓶颈吗?

老白:以太坊的加密猫和FOMO 3D都是曾经的爆款,EOS上的DICE也创造了每天2600万EOS流水。目前链上和链下是相对独立的,受限于用户上链(钱包)、数据上链(预言机)和稳定币(资产上链)的发展。对于纯链上业务来说,对照iOS App的发展路径,游戏、工具和广告是可以自成生态的。而溯源、保险等涉及链下数据的业务,则短期内不易落地。TPS不是技术发展的瓶颈,是规模化应用的一个瓶颈,现在也出现了分片技术以及DAG技术的新公链,未来可以有效提升交易规模和速度。

网易区块链:EOS主网上线以来看好看空的正负面观点一直都有,那您觉得EOS生态是怎样的?它会在TPS上有较大提升吗?

老白:EOS公链有数千名开发者,总计接近60万的用户。生态由BP,Dapp开发者,钱包,持币用户等角色构成,目前日活大约3万左右。EOS投资者正在逐步转化为Dapp用户。

抵押EOS获取资源的设计让用户可以无成本操作区块链,更适合广告这类低价值高频应用。在EOS上操作dapp比以太坊明显流畅,比如之前在以太坊冷落的Bancor,在EOS上得到广泛采用。

网易区块链:加密猫逐渐衰落的原因之一是不是就是以太坊网络的拥堵?现在不少Dapp的用户数都因为熊市数字货币市场寒冬大幅下降,现象级的区块链游戏也不例外。

老白:每款Dapp都有生命周期,当用户对一款dapp失去兴趣时,自然会转至其他产品。网络拥堵是加密猫衰落的一个因素,但不是关键。Dapp生态并不因为市场寒冬而受影响,正相反现在EOS的Dapp生态非常火热,每天都有3~5款新dapp进入市场。用户规模也在快速上升,可能是因为Dapp玩家多以币本位进行结算。

网易区块链:有观点认为以太坊比EOS更有前途,因为“EOS的激励给了投资者,EOS成了投资者为主的社区,围绕EOS全是炒币的人。以太坊的激励主要倾向于技术开发者,所以它的社区主要是数千个技术开发者。”您怎么看?

老白:不同意这句话,通过ETH炒币的人只会更多,不信可以回顾一下ETH这两年的价格走势。两条公链各有应用场景:以太坊在金融产品开发方面存在优势,去中心化程度较高,适合高价值资产传输。EOS则更侧重网络应用开发,他的速度更快,适合传统互联网应用的链上拓展。EOS的开发者同样有上千人,仅次于以太坊和比特币。

两条链对于去中心化程度和性能的要求不同,从而有不同的定位。

网易区块链:目前市场整体表现很低迷,那对于PRA你们有做价值管理吗?

老白:我们的通证设计建立在资源抵押的模型之上:1.广告主采购PRA进行竞价,提高媒体端展示几率 2. 媒体抵押PRA提高通证广告(糖果)分成收益 3.用户抵押PRA提高币天阈值,提高糖果领取效率。目前用户端已经得到验证,用户抵押的比例占流通比例的10%以上;媒体抵押提高收益的模型团队正在开发中;广告竞价提高展示几率已经有付费案例,后续会通过DSP市场进行自动化竞价。

广告竞价市场的建立,是TOKEN价格提升的最重要因素。接下来随着广告主数量的增加,大家可以看到价格的变化。

网易区块链:可以分享下您对区块链行业的未来发展的看法吗?如果让您来做个2018的区块链年度总结,您会怎么总结?

老白:转一个有意思的说法:域名是不是互联网?在2000年的时候人们认为域名就是互联网,有域名做个网站,我就是互联网公司,囤域名是个能发财的生意。现在你可以把数字货币理解成区块链时代的域名,有用吗,有点用。域名不是互联网,数字货币也不是区块链,只是技术发展到某个阶段的产物而已,当时有用,未来有没有用?可能吧,我们还是记住几个域名的。

2018年数字货币价格逐渐回归真实价值,真正做事的团队一直在潜心研发,Dapp应用开始加速落地,新的一轮产业周期刚刚启动。

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