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IP内容变现,看他们有何经验?

时间:2019-09-07 11:09:37 浏览:

94日消息,日前中信双创系列沙龙第六期——IP术在国安宾馆举办,邀请了创客星球创始人兼CEO茹晨、品源文华合伙人赖良锐、国安体育总经理助理马骏、信中利投资股份董事王旭东分别带来他们关于IP内容变现破局之道的思考。

茹晨首先分享了创客星球在打造科技和文化融合的IP的经验做法,在他看来,近年来科技产业呈现爆发式增长,但与之对应的大众消费市场却缺少有效的连接形式,在这种情况下,科技+文体是年轻人消费升级趋势。

关于IP运营,茹晨表示:真正好的IP,它的基础其实讲到底本质上是价值观和文化。如果没有价值观和文化,这个IP是无源之水,可能是短期的、快速的、一闪而过的IP,没有生命力。对未来美好想象的现实再造,就是有一群人通过他们的技术和工程,在现实中很好的展现出来,这是铁甲文化,有创造力、有未来感的,积极向上的。所以所有选手花时间努力制造机器人,包括他们在场上拼搏,包括在场下为对手、为敌人修理机器,这些全都是铁甲文化呈现的方式,所以他们拥有自己的表达方式,他们拥有自己的价值理念,这是所有的内容这一层最关键的支点,就是我们的铁甲文化。

关于IP的认定,茹晨表示,IP是陪伴一代人青春的,一年的综艺节目、两年的综艺节目、三年的综艺节目是形成不了IP的。用户看你这个比赛,核心是看什么?我只有在你的节目里才能看到汪峰吗?我看《好声音》为我提供了什么与众不同的价值,和我身边的这帮年轻人共同的表达方式呢?我跟所有的粉丝之间,我们的关系又是怎样的呢?这些问题解决不了的话一个IP不成立。所以我认为IP是从产品层面,更多还是从产品层面,IP的本质是人群,它是一种共同的文化、共同的价值观、共同的表达方式、共同的爱好形成的一个联合体。

此外,品源文华手握大英博物馆等独家欧美顶级文娱IP资源,赖良锐在演讲中以多个博物馆IP典型案例为切入点,就全球文化艺术IP授权市场现状展开分享。马骏着重介绍了国安体育在打造滑雪和骑行两项IP所作的努力,马骏说,国安体育正在进行多元化、多维度的尝试,在这两项运动中融入更多富有趣味性和挑战性环节,希望在创建体育文化IP路途之中,与同行业实现优势互补,资源共享。王旭东则从自身多年文化体育领域的投资与实践出发,他认为,文体消费升级蕴藏巨大投资机会,以消费升级为核心的高端生活方式,以优质内容为核心的原创自主IP,以产业链为核心的生态布局将是三大投资方向。

据介绍,中信双创是中信集团旗下的创新创业平台,旨在围绕中信产业生态,通过创新引导、资本投资、创业孵化、整合中信内外部生态资源,服务有志于创新的全球创客和敢于创新的各类企业。(猛猛

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